冲着“手打”买的挂面，结果“手打”是商标，面是流水线机器生产的！
冲着多半袋/桶买的泡面，结果包装上的“多半”是商标，实际有没有“多半”袋/桶，只有商家才知道！
冲着千禾“0添加”买的酱油，结果断句不对，“千禾0”是商标，添加酱油才是主体！
诸如此类“心机商标”并非个例
不仅在食品领域
在日常洗护用品中也比比皆是
不少网友家里的洗漱台上都摆过高露洁劲白牙膏，主打美白提亮，货架上常年热销，此前一条重磅公示给这款明星产品泼下冷水。
此前，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新消息，高露洁多款“劲白”系列商标登上名单。
根据专栏公示，高露洁-棕榄公司（COLGATE-PALMOLIVE COMPANY）“高露洁劲白”、“高露洁 劲白 COLGATE”、“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”、“高露洁冰爽劲白”4款商标均于2026年5月27日被“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。
资料图经查询国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁棕榄（中国）有限公司备案的“高露洁草本美白牙膏”“高露洁全效专业美白牙膏”“高露洁光感白紫色牙膏”等，备案的功效宣称只有“清洁”。“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效宣称仅为“防龋”。
此前，有消费者发现，双柚汁里的知名品牌宋柚汁，柚汁占比仅有2.7%，主要的成分其实是糖水。
消费者张女士称，她在户外、社交平台上总能看到宋柚汁的广告，广告上有“柚香！柚爽！柚解腻”几个大字，让她下意识以为这是一款以柚子汁为主要原料的健康饮品。可实际品尝后，张女士却觉得不对劲：“喝起来确实有股柚子味，但一点都没有纯果汁的口感。”而这款净含量300克的饮料，价格竟高达六七块钱，比普通果汁还要贵。
张女士下意识瞄了一眼配料表，才发现这款网红饮料的“真面目”——配料表上，除了水，排名第二、第三位的竟是果葡糖浆和白砂糖，主打的“柚香”其实只有两种成分：香柚汁21g/kg、胡柚汁6g/kg，折算下来，每1公斤饮料中柚汁总含量仅27克，占比只有2.7%，相当于在100滴糖水里滴了3滴柚子汁。
而在仔细看瓶身后，“宋柚”的右上角有个R，这说明“宋柚”只是个注册商标。
从上述案例中不难看出
面对商家“心机商标”
消费者很容易被误导
国家知识产权局商标局特开“心机商标”治理专栏，持续发布被依职权宣告无效的带有欺骗性的注册商标情况和依法理“心机商标”的典型案例。
近期，国家知识产权局商标局更新一批依职权宣告无效商标名单，共计105件，目前已累计无效1982件欺骗性商标，名单仍在持续更新。
根据公告栏显示，上述涉及的品牌商标有“白象锁面” “高露洁 健白防蛀 清爽薄荷 牙膏 双效配方 COLGATE” “高露洁 冰爽劲白”“西凤酒 招待酒” “西凤酒 接待酒”等。
梳理商标申请时间可以发现，这批问题商标时间跨度极大，横跨十余年。申请时间最早的为“高露洁冰爽劲白”和“高露洁健白防蛀清爽薄荷牙膏双效配方”，两枚商标分别申请于2007年1月和2009年2月；多数商标申请时间在2019年至2022年，商标申请时间最晚的为“西凤酒 招待酒”“西凤酒接待酒”，申请时间为2022年1月份。
早在2026年1月23日的国务院新闻办新闻发布会上，国家知识产权局相关负责人就明确表态，将重点加大对“心机商标”的整治力度，重点打击各类通过注册商标包装噱头、误导公众消费的违规行为。
所谓“心机商标”，是市场监管整治中的通俗说法，特指部分企业利用商标文字、图案、话术包装，虚假暗示产品功效、等级、身份、品质的注册商标。
这类商标不涉及假冒伪劣产品，但通过打擦边球的方式制造信息差，刻意误导消费者判断，扰乱公平竞争的市场秩序，损害广大消费者的合法知情权。
商标局依职权宣告注册商标无效，其法律依据主要来自《商标法》第四十四条第一款。
该条规定：已经注册的商标，违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。
从该条款可以看出，商标局依职权宣告无效主要针对的是违反绝对禁止注册理由的商标。
所谓“绝对理由”，是指商标注册本身涉及公共利益，包括：
在上述“心机商标”批量无效案件中，被援引最多的理由是《商标法》第十条第一款第（七）项——“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”。
商标被无效的三大现实经营风险，企业务必重视
1. 品牌投入打水漂：商标被无效后不再享有商标专用权，竞争对手可自由使用该文字。前期包装、广告、渠道投入全部面临调整替换，不只是前期投入打水漂，后续重新布局规划也是非常大的成本投入。
2. 虚假宣传风险：商标被宣告无效后，如果企业继续在包装、宣传物料突出使用该误导性词汇，还可能涉及虚假宣传处罚风险。
3. 公开公示带来舆情压力：欺骗性商标无效会对外公示，消费品企业极易被贴上“误导消费者”标签，对品牌口碑冲击较大。
企业商标自查清单：
只要命中任意一类，建议评估商标使用现状，提前规划备选商标布局，避免收到无效决定书才仓促补救。
数据来源：国家知识产权局商标局
您认为这篇文章对您有用，请长按下面二维码，添加关注我们，定期为您送上知识产权行业最新资讯。
