红牛，作为中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。20多年来，伴随着渴了、累了，就喝红牛你的能量，超乎你想象等广告词，红牛中国占据着国内
红牛，作为中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。20多年来，伴随着“渴了、累了，就喝红牛”“你的能量，超乎你想象”等广告词，红牛中国占据着国内饮料单品销量冠军，巅峰期间，年收入达几百亿。
然而最近，它的盛世不太平。尤其是商标授权到期问题，可能让它成为下一个加多宝。中国红牛到底应该何去何从？
如今经营期限已到，红牛即将消失？
先是商标到期，再是经营期限到期。这一切都是因为红牛的商标授权在泰国天丝集团手里，而严彬注册的红牛维他命饮料有限公司（即中国红牛）仅有红牛在中国销售的商标授权及20年经营期限，2018年9月29日经营期限已到期。
在红牛如此欣欣向荣的发展前景下，泰国天丝却决定不再与之合作，并发表联合声明称，红牛中国经营期限业已届满，应当立即清算，并停止与清算无关的一切经营行为。这是不是意味着：加班熬夜，人们常喝的红牛饮料可能要消失了？
严彬一直在准备筹码。
1998年起，严彬开始抢注商标，至2014年底，除了饮料所在的32类商标外，严彬已注册了大多数其他类别的红牛商标。红牛中国还在引入之初就自创了金罐矮胖红牛，区别于此前常见的蓝瓶瘦高红牛，并对此注册了外观使用专利。
其申请的专利共有65个，其中包括争金夺银饮料罐、红蓝饮料罐、包装盒、标贴、包装箱、手提袋等，以外观设计专利居多。这些专利让红牛的品牌形象在大众眼中留下了深刻的印象，并且因为专利保护的原因，其它红牛公司也无法侵权，所以，泰国红牛、奥地利红牛的外观设计完全不同。大家就是通过此外观来区分三个红牛的。
在红牛中国的产销体系中，严彬也掌握了绝对的权力。天眼查显示，严彬先后在湖北、广东和江苏等地成立了红牛维他命饮料有限公司，兼备生产和销售业务，这些公司均由严彬的独资公司华彬投资（中国）有限公司持股。“合资公司已经变成了一个很小的加工基地。”许家代理律师曾对《财经》杂志感叹说。
此外，华彬还在加速扶持自有品牌，企图复制红牛。2017年，一款名为“战马”的能量型维生素饮料开始沿着红牛走过的道路狂奔，重金砸广告和打通经销商网络，甚至推出了“买战马送红牛”活动。
可惜红牛的辉煌很难复制。“战马只是红牛产品的一个补充，而且红牛经过二十年的发展，有了非常深厚的品牌积淀，战马短时间内很难取代红牛。”
现在是知识经济的时代，创新是知识经济时代的灵魂。在企业发展战略中，知识产权战略是其重要的组成部分。
企业为什么要保护知识产权
知识产权主要包括专利、商标、著作权、商业秘密、集成电路布图设计等。企业研发新产品（此处指广义的产品，包括一切有形和无形的产品）必然会投入大量的人力、物力和财力，如果不对知识产权进行有效保护，那么竞争对手便会通过模仿、复制、反向工程、商业间谍等不正当手段低成本地获得知识产权，从而生产出新产品参与市场竞争。由于其新产品没有投入研发成本，价格自然较低，这样会严重损害投入研发成本的创新企业，有时这种损害是致命的。
知识产权保护会给企业带来哪些利益
1．保护产品：专利产品首先可以排除竞争对手的模仿和复制，提高专利产品在相关产品市场中的市场份额。
2．防御：对企业而言，一方面要保护自己的产品不被侵权，另一方面也要防止自己的产品侵犯他人的权利。知识产权像盾一样，能够有效防止其他企业的矛。
3．增加企业无形资产：企业资产不仅包括看得见、摸得着的有形资产，而且还包括看不见、摸不着的无形资产。无形资产的价值往往比有形资产的价值大得多，如一个技术含量高的专利，一个信誉良好的商标，其蕴含的市场价值是不可估量的。
4．知识产权是企业创新能力的证明： 要想了解一个企业的创新能力，一个简单的方法便是了解企业的知识产权拥有量。知识产权拥有量能够强有力地证明企业的创新能力，可以以此获取客户信任，树立企业品牌。此外，知识产权还可以为企业带来许多利益，如许可他人使用知识产权的许可费，无形的广告效应，申请政府项目，获取政府资金支持等等。
在经济快速发展的时代知识产权对企业的发展有着十分重要的意义，在企业发展战略中，知识产权战略是其重要的组成部分。建立完善的知识产权保护制度是必须考虑的问题。只有这样才能更好的保护知识产权不受侵犯，并且能更好的利用知识产权来降低产品成本，增加企业利润，防止窃取研发成果，使企业在激烈的竞争中占领专利的至高点，从而使企业在复杂的经济环境中立于不败之地。
